지난 여름, Dior는 유명한 안장 가방을 다시 시작했으며, 즉시 가방이 브랜드가 앞으로 나아가는 데 큰 도움이 될 것임이 분명했습니다. 안장 가방의 다시 시작은 의심 할 여지없이 거대한 마케팅 예산에 의해 뒷받침되었습니다. 브랜드가 광고 캠페인 및 온라인 광고와 같은 몇 가지 표준 마케팅 아울렛을 사용하여 가방을 마케팅했지만 새로운 Dior Saddle Bag을 판매하려는 가장 큰 추진은 모든 사람이 좋아하는 사랑이나 증오에서 사랑하는 사람에서 나왔습니다. 현대 광고 : 인플 루 언서. 안장 가방은 우리의 소셜 미디어 피드를 침수했고, 우리가 출시를 다루었을 때 독자들은 Dior Saddle Bag의 소셜 미디어 콜 아웃을 압도적으로 지적했습니다.

선물 인플 루 언서와 유명인이 표준이되었으며 Dior는 이런 종류의 푸시를 둘러싼 백래시를받은 최초의 브랜드가 아니 었습니다. 현대 디자이너들은 소셜 미디어를 통해 스스로를 지나치게 비난 한 혐의로 기소되어 왔으며, 영향력있는 사람들이 특정 가방을 어떻게 꾸미는 지 보는 것은 마음에 들지 않지만, 컷이 ‘비유 자르기’라는 용어를 만들어내는 게시물을 발표했을 때 충격을받지 않았습니다. 창의적이고 재치있는이 용어는 인플 루 언서에 의해 뒷받침 되었기 때문에 단순히 제품이나 서비스에서 꺼진 것을 의미합니다.

제가하는 업계에서 일하면서 나는 새로운 가방을 덮을 책임이 있으며, 이는 광고 캠페인이나 온라인 쇼핑 웹 사이트에서 가방이 나타나기 몇 달 전에 디자이너들로부터 오는 것을 알고 있음을 나타냅니다. 소셜 미디어 인플 루 언서의 팔에 가방이 보일 때 (종종 가방이 온라인으로 구매하기 위해 가방이 떨어지는 날)에 가방에 대한 의견을 형성했습니다. 일반적으로 Instagram 장면에서 닳아 버리는 동안, 내가 좋아하는 제품 (또는 이미 소유 한)이 어떻게 스타일이되는지 보는 것을 즐겁게합니다. 그러나 가방에 대한 나의 사랑이 내가 본 사람을 기반으로하는 것은 종종 아닙니다. 컷에 따르면 소셜 미디어는 종종 반대되는 일을하며, 종종 사랑하거나 원하는 제품에서 누군가를 끄는 경우가 많습니다. .

많은 디자이너들이 가방을 홍보하기 위해 거대한 소셜 미디어 캠페인을 조정하고 있습니다. 이것은 노출 또는 스폰서 소셜 미디어 배치 비용을 지불하기 위해 선물 가방과 같은 전술을 사용하고 있으며, 이제 동일한 가방을 운반하는 피드의 모든 영향력있는 사람을 보는 것이 일반적입니다. 소셜 미디어는 내가하는 일의 큰 부분이지만, 개인 추종자를 간소화하여 많은 영향력을 발휘하지 못하고 일부는 소수의 사람들만을 따라 잡았습니다.

소셜 미디어 환경은 거대하고 끊임없이 변화하며, 이는 큰 브랜드에 대한 매력의 일부입니다. 당신은 한 명의 영향력을 좋아하지 않을 수도 있지만, 다른 사람의 스타일과 가치와 관련이있을 수 있습니다. 그래서 브랜드는 새로운 가방으로 한 번에 많은 양의 영향력을 발휘할 것입니다. 말할 것도없이, 시작을 고려한 소수의 블로거가 있지만, 모든 블로거가 있지만 모든 것을 따르기가 어렵습니다.

이 주제에 대한 확실한 답변을 제공하는 것은 진정한 대답이 다음과 같이 추정 될 것입니다.이 기술이 브랜드에 좋은 것보다 훨씬 더 많은 해를 끼고 있는지 모르겠습니다. 투자 수익은 특정 디자이너와 브랜드가 전술을 계속 사용함에 따라 작동하는 것처럼 보이며, 많은 것은 브랜드 소비자의 평균 연령에 달려 있다고 생각하지만 이러한 큰 추진은 일부 소비자를 악화시키는 것으로 보입니다. 이 시점에서 브랜드가 소셜 미디어가 존재하는 것이 일반적으로 필요한 것으로 간주되지만, 특정 수의 계정이나 영향력있는 사람이 특정 제품을 마케팅하면서 매우 신중하게 재배되고 유기적이어야합니다. 또한, 훨씬 더 간소화 된 기술에는 주어진 날에 소셜 미디어를 홍수하는 정상적인 기술과 현재 정상적인 기술의 지속적인 흐름이 포함됩니다. 이 ‘Drop Day’기사는 종종 소비자를 소외시키고 제품에서 완전히 끄는 것입니다. 덜 더 많은 기술이 훨씬 더 효과적 일 수 있습니다.

그러나 어떤 시점에서 너무 많은가? 나는 영향력있는 사람들을 어느 정도 따르는 것에 반대하지 않으며, 심지어 충분한 지점에 도달했습니다. 모든 사람이 가지고 있지 않은 가방을 얻는 데는 약간의 참신함이 있으며, 어떤 시점에서는 내 얼굴에 더 많이 던져 질수록 아이템이 덜 흥미로워집니다. 소비자는 같은 가방을 반복해서보고, 시장에서 많은 선택이 있기 때문에 특정 가방 (또는 브랜드가 극단으로 가져 가기 위해 브랜드)에서 벗어날 수 있습니다.