간의 관계를 살펴 봅니다. 인터넷은 지난 몇 년 동안 특히 패션의 세계를 완전히 개선했습니다. . 그러나 기술 관련 창조물은 소셜 미디어와 마찬가지로 업계를 방해하지 않았습니다.

새로운 광고 수단을 포함하는 브랜드와 소비자 사이에 직접적인 링크를 제공함으로써 Instagram과 같은 패션을 훨씬 쉽게 액세스 할 수있을뿐만 아니라 소셜 미디어 플랫폼은 서비스의 일부를 조각 한 영향력있는 사람들의 탄생을 허용했습니다. 스스로. 중개자로서 기능하는 이러한 성격은 이제 트렌드와 회사를 만들거나 깨뜨릴 수있는 기회를 갖게됩니다.

그렇다면 브랜드와 인플 루 언서 간의 관계는 어떻게 생겼습니까? 비록 각 플레이어의 명성에 따라 다르지만 파트너십은 일반적으로 공통점을 선물합니다. 요컨대, 브랜드는 소셜 미디어 노출을 위해 가방, 보석류 및 의류를 좋아합니다. 주요 캠페인 드롭은 또한 비즈니스를 정의하게되었으며, 상당수의 계정이 동시에 신제품의 기사 이미지를 기사 이미지를 정의하여 문자 그대로 릴리스에 대한 헌신 감을 주입하기 위해 사용자의 피드를 흠뻑 적시고 있습니다.

이러한 협업은 어떻게 작동합니까? 누가 그들로부터 혜택을 받습니까? 돈 교환이 관련되어 있습니까? 이 캠페인은 합법적입니까? 우리는 조사합니다.

누가 먼저 온다 : 인플 루 언서 또는 브랜드?

Fashion and Appling Blog Feeling Feeling Feeling Feeling Feeling Feeling Feeling Feeling Feeling Food as Hail은“일반적으로 브랜드로부터 내 계정을 좋아하고 좋은 파트너십을 맺을 것이라는 메시지를받습니다. 총 1,000 ~ 100,000 명의 팔로워가있는 계정 인 Micro-Influencer로 간주되는 Rizzo는 현재 게임에서 매우 유용한 플레이어입니다. 사실, 훨씬 더 유명한 소셜 미디어 프로필로서 많은 팬으로 도달하지는 못하지만, 마이크로 인플 루 언서는 일반적으로 그들을 신뢰하고 조언을받을 가능성이 훨씬 높습니다.

마이크로 인플 루 언서는 또한 훨씬 더 유명한 계정에 비해 상대적으로받는 제품 수를 감안할 때 선물에 대해 게시 할 가능성이 훨씬 높습니다. “우리는 대부분 5,000 명 미만의 추종자를 대상으로하는 영향력있는 사람들을 대상으로합니다. “이것은 작은 것이 선물과 제품 자체에 의해 보상을받는 것에 대해 훨씬 더 황홀하기 때문입니다.”

일반적으로 Sozy와 같은 브랜드는 흥미로운 계정을 식별하고 새로운 릴리스를 받고 잠재적으로 게시하는 데 대한 성향에 대해 연락합니다.

“저는 개인적으로 브랜드에서 가방을 요청한 적이 없습니다. 제품을 받으면 나에게 무언가를 보내고 싶다고 말하는 브랜드입니다. 어떤 경우에는 예를 들어 색상을 선택하도록 요청합니다.”

Instagram에서 850,000 명 이상의 팔로워를 보유한 인플 루 언서는 “개인적으로 브랜드에서 가방을 요청한 적이 없습니다.” “제품을 받으면 나에게 무언가를 보내고 싶다고 말하는 브랜드입니다. 어떤 경우에는 예를 들어 색상을 선택하도록 요청합니다.”

그 기술은 모든 표준 인 것 같습니다. Rizzo는 Tapped 소셜 미디어 성격이 개인 정보,“제공하는 옵션을 기반으로 원하는 제품”및 데이터 크기 데이터로 논문을 작성하도록 요청받는 포털 링크에 대해 언급합니다. “나는이 이상한 뒤로 돌아가는 대신 브랜드가 [모든 것을 정리하는 것이 쉽기 때문에] 매우 가치가 있다고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다.

예를 들어, Sozy에서 직원은 신청서와 함께 계정에 연락합니다. Matson은“우리는 이것이 우리가 원하는 사람임을 두 배로 확인하고 전자 기프트 카드를 보냅니다. “그런 다음 그들은 우리 웹 사이트에서 쇼핑하고 그들이 구입 한 것을 게시합니다.”

브랜드는 이것에서 무엇을 얻습니까?

브랜드 이름 인식은 여전히 ​​강력한 도구이지만 소셜 미디어가 어떻게 든 경기장을 평준화하여 소규모 기업들에게 노출 기회를 제공하고, 과거의 표준 광고 노력을 옮기는 것이 분명합니다.

사실, 선물 기회는 반드시 전환율이 아니라 노출에 관한 것 같습니다. 사용자는 마이크로 인플 루 언서가 승인 한 모든 제품을 구매할 수는 없지만 Instagram에서 계속보고있는 브랜드를 기억할 것입니다.

Matson은“[Gifting]은 정기적 인 유료 광고에 비해 우리의 소득을 너무 많이 늘리지는 않았지만, 우리 웹 사이트와 관련된 더 많은 참여와 트래픽이 훨씬 더 많습니다. 브랜드 자체보다 견인력.

이 레이블은 홍보 외에도 다양한 온라인 성격이 게시 한 이미지에 대한 권리를 보장합니다. “보통 우리는 e입니다xpected 특정 날짜 이전에 사진을 게시하고 사진에 대한 권리를 부여합니다.”라고 Rizzo는 말합니다.

브랜드가 찾고있는 어떤 종류의 사진에 관해서는, 그것은 다양합니다. 전반적으로 회사는 자신의 정신과 이미지로 흐르는 기사를 찾습니다. 가이드 라인이 마련되어 있으며 일부 회사는 Sozy와 마찬가지로 사용자에게 폭발하기 전에 게시물을 승인하도록 요청합니다. Matson은“우리는 그들이 우리의 옷과 함께 다른 브랜드의 옷을 보여주지 않기 위해 그렇게합니다.

Rizzo는“일반적으로 사진에서 경쟁 브랜드를 원하지 않으며 브랜드 이미지가 무엇이든간에 격려합니다. “예를 들어 엄청나게 깨끗하고 단순하거나 이미지에 황금빛 조명이나 녹지가있는 것으로 알려져 있습니다.”

익명의 인플 루 언서는 약간 다른 경험을 가지고 있습니다. “일반적으로 정책은 다음과 같습니다. 작성된 콘텐츠와 교환하는 예산이 있다면 브랜드는 이미지의 제작과 스타일에 대해 말할 수 있습니다.”라고 그녀는 설명합니다. “단순히 선물이라면 사진을 스타일링하는 데는 각각의 영향력이 있습니다. 나는 단순히 당신에게 선물을 보내고 싶다면 브랜드가 많은 방향을 줄 수 있다고 생각하지 않습니다.”

그것은 우리를 주요 논쟁의 지점으로 데려옵니다 : 콘텐츠를위한 돈 교환.

그러나 선물과 관련이있을 때는 상황이 조금 더 어둡습니다. 무언가에 대해 직접 지불하지 않으면 온라인 성격은 관계의 본질을 밝히지 않는 경향이 있습니다.

브랜드와 파트너 관계를 맺을 때 소셜 미디어에 준수 할 법적 용어가 있습니까?

각 소셜 미디어 애비뉴는 자체 가이드 라인을 자랑하지만 인스 타 그램에서 많은 선물 기회와 브랜드 협력이 이루어지며 유료 광고는 명확하게 레이블을 지정해야합니다.

그러나 선물과 관련이있을 때는 상황이 조금 더 어둡습니다. 무언가에 대해 직접 지불하지 않으면 온라인 성격은 관계의 본질을 밝히지 않는 경향이 있습니다.

Rizzo는“말하고 싶지는 않지만 필요하지 않으면 그렇지 않으면 그렇지 않습니다. “내가 무언가에 대한 돈을 받았다면, 나는 내가 한 일을 매우 분명하게 할 것입니다.”

그러나 대화의 근본은 아마도 기대에 기초 할 것입니다. 선물 과정에서 돈의 교환이 없었지만 브랜드는 영향력있는 사람이 사진을 게시 할 것으로 기대합니까? 그리고 그렇다면, 영향을받는 사람의 완전성과 그 선물에 대해 실제로 생각하는 것은 인행가입니까? 추종자들은 그들이 따르는 계정이 실제로 구매하는 제품을 진심으로 묘사하고 있다고 믿을 수 있습니까?

익명 소스는“개인적으로 내 스타일을 선택하고 나 자신에게서 구매할 브랜드에서만 선택하는 것만 받아들이므로 모든 것이 응집력 있고 진실하다고 느끼도록합니다. “나는 자연스럽게 옷장에 진정으로 착용하거나 통합 할 것이라고 생각하지 않는 물건을 받아들이지 않습니다.”

Matson에 따르면, 브랜드, 또는 최소한 그녀가 일하는 브랜드는 선물을 따르는 게시물을 기대합니다. “우리는 제품을 좋아하지 않는 것에 대한 푸시 백을 얻지 못했습니다.”라고 그녀는 말합니다. “때로는 찢어 질 수도 있고 다른 것으로 바꾸어 기프트 카드를 보냅니다.”

Rizzo는“저는 내가 좋아하는 것들만 게시하는 것을 확고한 신자입니다. “마음에 들지 않는 것을 받았다면 다시 보내겠습니다.” 그렇습니다. 그건 전에 그녀에게 일어났습니다.

주로 무언의 남은 채로 남아 있지만, 선물과 유료 제품 배치에 대한 아이디어는 완전히 새로운 개념이 아닙니다.

잡지와 편집 인물은이 모든 것에 어떻게 표현됩니까?

주로 무언의 남은 채로 남아 있었지만, 선물과 유료 제품 배치라는 아이디어는 완전히 새로운 개념이 아닙니다. 지난 수십 년 동안 브랜드는 잡지와 출판점에 손을 뻗어 독자의 관심을 끌 것입니다. 실행이 약간 다르지만 아이디어는 항상 동일했습니다. 독자는 그들이 페이징하는 잡지와 그들이 따르고있는 소셜 미디어 성격에 의존하며 결과적으로 제품을 보면 제품을 얻을 가능성이 훨씬 높아집니다. 그 아울렛을 가로 질러.

출판 세계는 영향력있는 사람들의 생각과 약간 다르지만이 대화에 여전히 관여하는 것 같습니다.

Purseblog의 CEO이자 공동 창립자 인 Megs Mahoney Dusil은“저는 표준 영향력과 다른 범주에 속합니다. “대부분의 사람들은 Instagram이 아닌 웹 사이트에서 우리를 따라갑니다. 그래서 그것은 미디어의 완전히 다른 분야입니다.”

Mahoney Dusil은 타임 드롭에 관여하지 않지만 때로는 글을 쓰는 제품을받습니다. “우리가 이야기하는 가방의 대부분은 PR 샘플입니다.”라고 그녀는 설명합니다. “우리는 그들을 얻고, 스스로 사진을 찍고, Instagram에서 그것을 검토 할 수도 있습니다. 그러면 그 가방은 돌아갑니다. 내가 소유 한 사람에 대해 썼다면, 나는 그것을 소유하고 있다고 말할 것입니다.”

일반적인 진술로서, 업계에서 그녀의 수년을 고려할 때 Mahoney Dusil은 브랜드와의 개인적인 관계를 발전 시켰으며 훨씬 더 유기적 인 범위에 익숙합니다. “그것이 우리에게 맞는 것이 아니라면, 우리는 그것을 게시하지 않을 것입니다.”그녀는 말했다.행동합니다. “우리는 편집을 완전히 통제하고 있습니다.”

그녀는 계속해서 이렇게 말합니다.“저는 쓰지 않는 것들을 받았습니다. 그렇다면 브랜드에 연락하여 감사합니다. 그러나 우리는 실제로 그것에 대해 글을 쓰지 않습니다. 나는 그것이 올라가는 것이 무엇인지, 특히 그것이 선물과 관련된시기를 완전히 통제합니다.”

작가와 편집자는 또한 스폰서 게시물과 저널리즘 표준에 따라 사내에서 개발 된 편집자의 차이점을 지적하는 것에 대해 단호합니다. “우리는 스폰서 콘텐츠에 대한 대가를받지 만 선물 과정의 일부는 아닙니다.”라고 그녀는 말합니다. “그리고 그것은 법적 후원 콘텐츠로 표시되어 있습니다.”

그녀는 한때 구찌 가방을 선물로 받았으며, 그와 같은 라벨이 붙은 더 큰 후원 컨텐츠를 서비스하고 웹 사이트가 지불 한 후에는 선물을 받았습니다. 재능있는 가방을 따라 quo-quo는 없었습니다.

여기에 머무르는 트렌드가 있습니까?

이 작품에 대해 인터뷰 한 거의 모든 사람들에 따르면 그렇습니다.

“브랜드는 청중이 훨씬 더 헌신적이며 대화를 만들 수 있기 때문에 브랜드는 마이크로 인플 루 언더와 훨씬 더 많은 일을 시작할 것이라고 생각합니다. Rizzo가 말합니다.

익명의 성격은 그 감정에 동의합니다. 그녀는“새로운 제품에 대한 윙윙 거리는 소리를 내고 브랜드가 이미지를 개발하는 데 도움이되면서 업계의 중요한 부분이라고 생각합니다. “브랜드가 실제로이 일을하는 사람을 고려하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 포용적이고 브랜드와 일치하는 사람들을 선택하십시오.”

편집 측면에서, Mahoney Dusil은“FAD는“선물 대 유료 후원을 보내는 데 브랜드가 비용을 지불하는 데 드는 비용”을 감안할 때 업계의 영구적 인 측면 일 가능성이 높다고 주장합니다. 많은 시간, 이전 옵션은 더 저렴한 옵션입니다.

그러나 그녀는 회사가 자신이 누구에게주는 사람과 관련하여 회사가 훨씬 더 사려 깊을 것이라고 희망하고 믿습니다. “[고객]은 요즘 더 많은 브랜드와 사람들을 따르는 사람들을 기대하고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. “[이것은] 모든 사람에게 브랜드가 무엇인지 보여주는 것이 될 것입니다.”